Google Consent Mode v2
Обязательно для веб-сайтов и приложений с марта 2024 г.
С марта 2024 года Google потребует, чтобы все веб-сайты и приложения использовали Google Consent Mode v2 . В этом случае важен сертификат CMP, сертифицированный Google. consentmanager помогает рекламодателям с помощью встроенного режима согласия v2 записывать данные о конверсиях своих клиентов, сохраняя при этом конфиденциальность. consentmanager предлагает вам, среди прочего:
- Сертифицированный Google CMP
- Полная поддержка Google Consent Mode v2.
- Полная поддержка IAB TCF 2.2.
- Для веб-сайтов, приложений и подключенного телевидения
- +30 языков и настраиваемый дизайн
- Встроенный сканер и многое другое
Рекомендуется многими сайтами электронной коммерции
Часто задаваемые вопросы о Google Consent Mode v2
Чтобы помочь вам лучше понять Google Consent Mode , файлы cookie, GDPR и использование служб Google в соответствии с законодательством, мы собрали здесь наиболее часто задаваемые вопросы.
Что такое Google Consent Mode?
Google Consent Mode — это функция Google, которая работает с баннером cookie или виджетом конфиденциальности на вашем веб-сайте. Эта технология автоматически отправляет сигналы с вашего баннера cookie в инструменты Google, интегрированные на вашем веб-сайте. Таким образом, он может предоставить данные, которые помогут Google понять конверсии вашего веб-сайта, даже при ограниченных условиях защиты данных. Сигналы, которые баннер cookie отправляет в Google, содержат информацию об аналитике, рекламе, персонализации и обмене данными. Без этих сигналов Google не сможет отслеживать данные пользователей или электронной торговли, а также выполнять персонализацию. И чтобы иметь возможность отправлять эти сигналы, важно использовать сертифицированный Google CMP.
Как именно работает Consent Mode?
Когда пользователь дает свое согласие, баннер cookie- consentmanager отправляет сигнал Google Consent Mode тегам Google на вашем веб-сайте, и все работает как обычно. Если пользователь не дает своего согласия, Google ограничивает сбор данных для этой категории пользователей и больше не учитывается. Используя Google Consent Mode, баннер cookie отправляет сигнал в Google, чтобы Google понял решение пользователя. Затем Google использует, среди прочего, моделирование конверсий с машинным обучением, чтобы установить связь между конкретными взаимодействиями и событиями конверсии. Для рекламодателей это означает, что они смогут лучше понять, как отслеживаются их цели конверсии — благодаря моделированию это будет происходить, даже если посетитель не дал согласия.
Что такое обновление Google Consent Mode v2? А что такое ЕСУКП?
На всех издателей и рекламодателей, размещающих рекламу в Европейской экономической зоне и использующих службы Google, в будущем будет распространяться «Политика согласия пользователей Google в Европейском Союзе» или EUUCP. Таким образом, Google диктует операторам веб-сайтов, как можно использовать службы Google с точки зрения защиты данных. Самый важный регламент: С марта 2024 года веб-сайты будут обязаны баннер согласия, например сертифицированную Google платформу управления согласием (CMP) и использовать Google Consent Mode v2. Кроме того, меняется поведение Google при подсчете рекламных кампаний (например, отслеживании заказов): подсчет происходит только в том случае, если пользователь дал свое согласие. и Соответствующий сигнал был возвращен в Google через Google Consent Mode v2. Если вы хотите отслеживать конверсии в будущем, вам необходим сертифицированный CMP с Google Consent Mode v2.
- Чтобы не пропустить важные обновления, подпишитесь на нашу рассылку .
Сравнение режима согласия Google
Краткий обзор наиболее важных различий между старым и новым режимом согласия Google v2:
Старый режим согласия Google
🔴 Режим согласия Google не является обязательным и используется для включения моделирования.
🔴 Использование сертифицированной Google платформы управления согласием не является обязательным.
🔴 Подсчет происходит, когда пользователь дал свое согласие либо через сервисы Google, либо через другие сторонние сервисы.
Google Consent Mode v2
✅ Для отслеживания необходим режим согласия Google.
✅ Использование сертифицированной Google платформы управления согласием теперь является обязательным . Срок реализации продлится до марта 2024 года .
✅ Подсчет происходит только в том случае, если пользователь дал свое согласие и соответствующий сигнал был отправлен обратно в Google через Google Consent Mode.
Рекомендовано юристами и специалистами по защите данных
Для кого подходит Google Consent Mode (GCM)?
Google Consent Mode предназначен для издателей, рекламодателей, маркетинговых агентств, веб-агентств и компаний, которые размещают баннеры согласия и используют Google Analytics или Google Ads.
Рекламодатели
Рекламодатели могут эффективно отслеживать эффективность своих объявлений. Узнайте больше о расходах на рекламную кампанию и оптимизируйте стратегии назначения ставок на рекламу.
Цифровые маркетологи, агентства
Интернет-маркетологи, которым необходимо получить согласие пользователя на рекламу и аналитику, могут использовать Consent Mode и продолжать собирать важные данные. Это приводит к улучшению результатов маркетинга.
Операторы веб-сайтов, которые устанавливают Google Ads или Analytics на своем веб-сайте.
Для владельцев веб-сайтов это означает лучшее понимание пути пользователя благодаря более агрегированным данным о конверсиях на их веб-сайте.
Как работает это моделирование конверсий?
Google Consent Mode v2 предлагает ряд новых оптимизаций, позволяющих максимально эффективно использовать ваши рекламные кампании. К ним относятся, в частности:
- Поведенческое моделирование в Google Analytics 4
Google использует искусственный интеллект для воссоздания поведения пользователей, которые не согласились на использование файлов cookie Analytics, и сравнивает его с поведением пользователей, которые согласились на использование файлов cookie Analytics. Это делает больше данных доступными в GA4. - Моделирование конверсий в Google Analytics 4 и Google Ads
Конверсии (например, заказы или подписки на рассылку новостей) от пользователей, которые не дали согласия, моделируются на основе опыта других пользователей. Это означает, что больше конверсий будет видно в GA4 и Google Ads.
В среднем около 65% конверсий восстанавливаются с помощью режима согласия, которые были бы потеряны без Consent Mode, если бы пользователь не дал согласия. Эти данные подчеркивают эффективность подхода моделирования конверсий в восстановлении потерянных конверсий без явного согласия. Однако рекламодатели должны знать, что для использования моделирования необходимо минимум 100 кликов по объявлениям в день. Поэтому рекламодателям следует следить за тем, чтобы их рекламные кампании достигали этого порога.
Пользователи Google Consent Mode v2 также имеют возможность выбирать между параметрами «Расширенный» (без блокировки) и « Basic » (с «жесткой» блокировкой) в режиме согласия Google. Выбирая один из этих вариантов, рекламодатели могут адаптировать настройки согласия пользователей и отслеживания к своим конкретным потребностям конфиденциальности.
Загрузка PDF: Google Consent Mode v2
Получите бесплатное резюме прямо сейчас — нажмите здесь!
Преимущества для рекламодателей
Более высокое качество данных
Только с помощью Google Consent Mode вы можете отслеживать и измерять все свои данные. Встроенное моделирование конверсий позволяет дополнительно отслеживать потерю данных из-за выбора согласия пользователя. Моделирование конверсий используется для устранения этих пробелов в данных.
Лучшее соответствие
Google Consent Mode v2 может помочь веб-сайтам лучше соответствовать требованиям GDPR и ePrivacy . Поскольку Google был выбран в качестве одного из «привратников» нового Закона о цифровых рынках, введенного в действие Европейской комиссией, здесь должны быть реализованы более высокие требования к защите данных. Поэтому Google Consent Mode v2 требуется Google для всех посетителей/пользователей приложения из ЕЭЗ и Великобритании (независимо от страны владельца веб-сайта или приложения).
Простая интеграция
Google Consent Mode можно использовать со следующими службами Google.
- Google Реклама (включая отслеживание конверсий и ремаркетинг Google Рекламы)
- Гугл Аналитика
- Google Прожектор
- Компоновщик конверсий Google
- Используйте сертифицированный Google CMP
Обратите внимание, что в соответствии с требованиями Google важно использовать сертифицированный Google CMP, который поддерживает Google Consent Mode v2.
Как включить режим согласия Google v2
Это очень легко сделать с помощью consentmanager . Просто следуйте этому видео шаг за шагом через панель consentmanager . С помощью всего лишь нескольких настроек вы уже активировали Google Consent Mode и сделали свой веб-сайт или приложение полностью юридически совместимым. Нажмите здесь для подробного описания каждого шага.
ПРАВОВЫЕ РАМКИ
Какая правовая база применима к Google Consent Mode?
Не все законы о защите данных во всем мире применимы к использованию Google Consent Mode, но в целом законы о защите данных, которые налагают существенные требования к веб-сайтам и компаниям в отношении того, как они собирают, обрабатывают и обрабатывают пользовательские данные, применимы к Google Consent Mode. Поэтому компаниям, соблюдающим эти правила, следует срочно пересмотреть использование Google Consent Mode:
Общий регламент защиты данных (GDPR) и регламент электронной конфиденциальности
Этот закон о защите данных применяется на всей территории Европейского Союза, даже если компании не обязательно базируются в ЕС, но имеют клиентов или посетителей в ЕС. GDPR или его «сестра», Регламент ePrivacy , в определенных случаях требуют от пользователей веб-сайта явного, осознанного согласия на обработку данных.
Директива ЕС о согласии пользователей (EUUCP)
Политика согласия пользователей ЕС (EUUCP) — это политика Google, которая требует от пользователей служб Google раскрывать информацию об использовании файлов cookie на своем веб-сайте или в приложении и получать согласие от конечных пользователей в Европейской экономической зоне и Великобритании. Эта политика отражает требования двух основных европейских законов о защите данных: Общего регламента защиты данных (GDPR) и Директивы о конфиденциальности электронных данных, а также соответствующих законов Великобритании о защите данных.
- Google Consent Mode помогает соблюдать эту политику, позволяя издателям и рекламодателям динамически корректировать поведение тегов Google в зависимости от предпочтений пользователей, гарантируя при этом, что никакая идентифицируемая информация не будет отправлена в Google, если согласие не было предоставлено.
Обратите внимание, что использование Google Consent Mode не означает, что ваш веб-сайт/приложение соответствует требованиям GDPR. Чтобы определить, соответствуете ли вы требованиям GDPR, вы можете запустить быстрое сканирование с помощью нашего сканера соответствия GDPR здесь.
.
Что такое consentmanager consentmanager и как он может помочь вашей компании?
consentmanager — это сертифицированный Google инструмент CMP — проще говоря, «баннер cookie». Это поможет вам соблюдать все важные правила защиты данных во всем мире. В частности, consentmanager тесно сотрудничает с Google, чтобы обеспечить соответствие новым требованиям Google Consent Mode v2 и обеспечить поддержку режима согласия для своих клиентов. Поскольку серверы расположены исключительно в ЕС, consentmanager готов поддержать вас как рекламодателя в вашей рекламной деятельности. С помощью Cookie Website Scanner ваш сайт будет получать уведомления о любых изменениях в политике конфиденциальности.
consentmanager CMP доступен более чем на 30 языках и подходит для компаний всех типов и размеров, от издателей и рекламодателей до маркетинговых агентств, маркетологов и операторов электронной коммерции. Обширные функции нашего CMP варьируются от настраиваемых баннеров, интерактивных отчетов или встроенного сканера до функций, которые помогут вам повысить уровень принятия файлов cookie. Благодаря интегрированному A/B-тестированию и оптимизации с машинным обучением наши клиенты обычно достигают до 15 % более высоких показателей принятия заявок.
consentmanager , партнер Google и сертифицированный CMP Google.
consentmanager которая может многое предложить вам как оператору веб-сайта или разработчику приложений. Наш инструмент легко интегрируется в сервисы Google. Мы предоставляем вам удобный интерфейс, который дает вам детальный контроль над согласием пользователей и обеспечивает соблюдение глобальных правил защиты данных. Благодаря многолетнему опыту работы в индустрии рекламных технологий совместно с регулирующими органами или органами по стандартизации, такими как IAB, мы предлагаем индивидуальную настройку, запись данных в соответствии с требованиями и идем в ногу с меняющимися законодательными требованиями. Мы предлагаем нашим клиентам различные варианты интеграции, включая плагины для WordPress, Magento и Shopify, а также комплексные инструменты мониторинга и отчетности с более чем 12 измерениями и более 30 показателями в нашем инструменте отчетности.
Позвольте consentmanager стать вашим надежным CMP Google, который поможет вам достичь ваших рекламных целей и максимизировать уровень принятия файлов cookie.
Мы уже помогли более чем 25 000 веб-сайтов соответствовать требованиям GDPR, TTDSG и ePrivacy.
Среди наших клиентов одни из крупнейших веб-сайтов и самые известные бренды в мире.
… и многие другие.
Видео вебинара: Google Consent Mode
Узнайте подробно и с помощью «живых» объяснений от нашего профильного эксперта, как работает Google Consent Mode v2 и как вы можете использовать его для обеспечения доходов от рекламы. Вместе вы изучите юридические основы и узнаете, как их можно адаптировать к процессам и размеру вашей компании.
Часто задаваемые вопросы
Не уверены, нужен ли вам CMP?
Чтобы помочь вам с такими вещами, как GDPR, CMP и согласие, мы собрали здесь наиболее распространенные вопросы.
Новый режим согласия Google v2 — это технология, которая передает решение посетителя в коды Google, встроенные в ваш веб-сайт. Это позволяет улучшить сбор данных, например, так называемое моделирование конверсий.
Режим согласия Google можно реализовать с помощью нескольких строк кода над глобальным тегом сайта или контейнером диспетчера тегов. Если вы ищете способы соблюдать правила конфиденциальности и отслеживать конверсии, вы попали по адресу. Получайте более точные отчеты и обеспечьте максимальную эффективность инвестиций в рекламу. Посетите нашу страницу реализации для получения пошаговых инструкций.
Да, если вы собираете и обрабатываете пользовательские данные и показываете рекламу Google пользователям в Европейской экономической зоне, вам необходимо включить режим согласия, чтобы продолжить сбор данных об аудитории.
Чтобы проверить, активирован ли режим согласия Google, вы можете использовать наш бесплатный сканер веб-сайтов. Просто введите здесь URL-адрес своего веб-сайта и прокрутите список результатов сканирования до конца, где вы увидите, включен ли режим согласия Google.
Режим согласия Google соответствует требованиям GDPR, но вы должны знать, что это не единственное действие, которое вам необходимо предпринять, чтобы полностью соответствовать GDPR. Чтобы узнать, каким требованиям вы должны соответствовать и проходит ли ваш сайт тест на соответствие, попробуйте наш бесплатный сканер.
Согласно Общему регламенту защиты данных (GDPR), для обработки определенных данных явное согласие пользователя не требуется. Сюда входит обработка данных для законных интересов, договорных нужд, юридических обязательств, жизненно важных интересов, общественных задач и исторических, статистических или научных исследований. Хотя эти правовые основы не требуют согласия, необходимо соблюдать такие принципы GDPR, как минимизация данных и прозрачность, и компании должны вести учет, чтобы продемонстрировать соблюдение требований.
Обратите внимание, что мы не можем предоставить юридическую консультацию. Некоторые пункты этого часто задаваемых вопросов также могут меняться со временем или по-разному интерпретироваться судами. Вот почему вы всегда должны консультироваться с вашим адвокатом!