IAB TCF 2.2: все факты, сроки и как это использовать сейчас

IAB выпустила свою последнюю версию Transparency and Consent Framework (IAB TCF 2.2) и внесла в нее ряд важных изменений для издателей.

Что такое IAB TCF?

IAB TCF – это набор руководящих принципов и технических стандартов, который позволяет издателям и поставщикам собирать и обмениваться информацией о согласии, или, говоря простым языком, с помощью TCF поставщик (например, рекламодатель на вашем веб-сайте) понимает, какие решения принимают посетители . TCF стандартизирует сбор, передачу и понимание информации о согласии. Это позволяет провайдеру адаптировать свое поведение, например. B. Для отображения неперсонализированной рекламы вместо персонализированной рекламы на основе данных.

Почему я должен использовать IAB TCF на своем веб-сайте?

В принципе, все крупные рекламные компании поддерживают IAB TCF в качестве стандарта и участвуют в качестве поставщиков в Глобальном списке поставщиков TCF (GVL). Для показа своей рекламы эти компании полагаются на сигналы, которые они получают через IAB TCF. Если эти сигналы согласия (так называемая «строка TC») отсутствуют, большинство рекламодателей отказываются показывать какую-либо рекламу . Как издатель, если вы не используете TCF, вы, вероятно, упустите доход от рекламы на своем веб-сайте.

Какое отношение IAB TCF имеет к Google?

Google — одна из крупнейших рекламных компаний в мире. Благодаря таким сервисам, как Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob или Google AdX, Google играет важную роль для большинства веб-сайтов, когда речь идет о рекламе на их веб-сайте. Недавно Google объявил, что ужесточит свою рекламную политику и будет показывать рекламу только при наличии действительного сигнала IAB TCF 2.2 . Это влияет на его платформы AdSense, Ad Mob или Ad Manager для пользователей в ЕЭЗ и Великобритании. Эта новая политика вступит в силу в четвертом квартале этого года . Веб-сайты и приложения, которые хотят отображать рекламу Google, должны реализовать CMP, поддерживающую IAB TCF 2.2 и сертифицированную Google .

Сертифицирован ли менеджер согласия Google TCF 2.2?

Да, Consentmanager уже прошел процесс сертификации IAB TCF и Google TCF.

В чем разница между TCF 2.0/2.1 и 2.2?

IAB TCF 2.0 был выпущен в 2019 году. Из-за конфликта с бельгийским APD IAB выпустил новую версию IAB (версия 2.2) для решения некоторых поднятых проблем. Основные отличия:

Более высокие требования к отображаемой информации для поставщиков (например, категории данных, периоды хранения и т. д.)
Более высокие требования законного интереса и устранение законного интереса для определенных целей
Удаление некоторых технических функций (например, команда IAB TCF CMP API getTCData)

Для владельца веб-сайта или приложения большинство этих изменений не окажут никакого влияния, кроме незначительного изменения отображаемой информации.

Сроки: когда я могу начать? Когда я должен начать использовать его?

«Старый» TCF 2.0/2.1 все еще действует и может использоваться до окончания переходного периода, который был продлен до 20 ноября 2023 года . С этого момента действует только TCF 2.2. Consentmanager уже начал поддерживать TCF 2.2 — веб-сайты уже могут переключаться с 2.0 на 2.2 при необходимости .

Но: Все провайдеры должны обновить свою регистрацию в IAB GVL. Кроме того, провайдерам необходимо обновить свои технологии, чтобы понимать и поддерживать сигналы TCF 2.2. Это требует ручного процесса с большинством поставщиков и, следовательно, требует времени. Поэтому следует ожидать, что многим поставщикам потребуется время для адаптации. Поэтому мы рекомендуем вам не переходить на IAB TCF 2.2 до ноября , так как это может привести к потере доходов от рекламы для издателей.