Закон ЕС о цифровых рынках (DMA), также известный как Закон о цифровых рынках, направлен на поддержание здорового уровня конкуренции между цифровыми компаниями путем введения определенных правил и наказаний за несоблюдение «контролеров». крупнейшие цифровые платформы, которые в настоящее время доминируют в онлайн-пространстве. В то же время он направлен на продвижение инноваций на онлайн-рынке и защиту прав и интересов как компаний, так и потребителей.
Закон о цифровых рынках (DMA) вступил в силу в начале ноября 2022 года, его положения вступают в силу со 2 мая 2023 года, и Комиссия имеет право только обеспечивать соблюдение этих положений.
На кого распространяется действие DMA?
Закон о цифровых рынках применяется к так называемым «привратникам», то есть к основным онлайн-игрокам цифрового рынка, которые отбираются в соответствии с определенными количественными критериями и регулируются в соответствии с DMA для предотвращения возможного злоупотребления рыночной властью.
6 сентября 2023 года Европейская комиссия назначила шесть привратников, которые должны соответствовать стандартам соответствия DMA через шесть месяцев с этой даты.
Шесть упомянутых привратников были:
- алфавит
- Амазонка
- Яблоко
- Байтовый танец
- Мета
- Майкрософт
Ниже приведен график, опубликованный Европейской комиссией, на котором показаны шесть посредников и их основные платформы.
Источник изображения: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_23_4328 .
Какие критерии использовала Европейская комиссия для выявления привратников?
Использовались три основных количественных критерия:
- Компания генерирует определенный годовой оборот в Европейской экономической зоне и предлагает услуги центральной платформы как минимум в трех странах-членах ЕС;
- Компания предоставляет централизованный сервис платформы более чем 45 миллионам активных конечных пользователей в месяц, проживающих или базирующихся в ЕС, и более 10 000 активных бизнес-пользователей, проживающих в ЕС ежегодно; и
- компания соответствовала второму критерию в течение последних трех лет.
Каковы правила и санкции Закона о цифровых рынках?
Есть что можно и чего нельзя делать, которым должны следовать привратники. Все с целью способствовать честной конкуренции, инновациям и выгоде потребителей.
По мнению Комиссии, есть несколько примеров того, что можно и чего нельзя делать.
Привратники должны сделать это в будущем:
- Разрешить третьим лицам работать с собственными сервисами Гейткипера в определенных ситуациях.
- Предоставьте своим бизнес-клиентам доступ к данным, которые они генерируют при использовании платформы Gatekeeper.
- Предоставьте рекламодателям и издателям необходимые инструменты и информацию для самостоятельной проверки объявлений, размещенных привратником.
- Предложите бизнес-клиентам возможность рекламировать и заключать контракты со своими клиентами за пределами платформы Gatekeeper.
В будущем платформам-привратникам больше не будет разрешено:
- Оценивайте услуги и продукты, предлагаемые самим Привратником, выше, чем сопоставимые услуги и продукты, предлагаемые третьими сторонами на Платформе Привратника.
- Не позволяйте потребителям взаимодействовать с компаниями за пределами их платформы.
- Запретите потребителям удалять предустановленное программное обеспечение или приложения, если они того пожелают.
- Отслеживайте конечных пользователей за пределами основной службы платформы привратника в целях целевой рекламы без эффективного согласия.
❗Несоблюдение требований может привести к штрафам в размере до 10% от годового глобального оборота компании и до 20% в случае повторного нарушения.
Следующие шаги?
Теперь привратники должны соблюдать правила, установленные Комиссией ЕС, и представить в Комиссию ЕС отчет с описанием мер, принятых для соблюдения правил. Кроме того, они должны представить Комиссии ЕС отчет с описанием методов, используемых для создания профилей пользователей.
Таким образом, соблюдение Закона о цифровых рынках (DMA) приведет к созданию более справедливых правил игры между контролирующими органами и более мелкими компаниями, включая потенциальных новых участников.
Будьте в курсе и готовьтесь к изменениям, которые принесет Закон о цифровых рынках.
Подпишитесь на нашу рассылку новостей , чтобы оставаться в курсе новостей, или проверьте свое соответствие требованиям сегодня с помощью нашей бесплатной проверки файлов cookie на веб-сайтах .
